我的Logo设计流程：从一张白纸到最终交付

上个月刚完成了一个咖啡店的Logo设计项目。客户很满意，我也觉得这次的流程特别顺。趁着记忆还新鲜，把整个过程记录下来，希望对大家有帮助。

不是那种"第一步画圆，第二步画完"的教程，而是真实的工作流程，包括返工、纠结、灵光一现的时刻。

项目背景

客户是一对年轻夫妇，要在老城区开一家咖啡店。预算：8000元（包含Logo和基础VI）。时间：两周。

他们的原话是："想要有点文艺，但不要太小资。能吸引年轻人，但也不排斥中年人。"

说实话，这种需求最难做。什么都想要，往往什么都得不到。

Day 1-2：理解需求（别急着打开设计软件）

第一次见面聊了什么

我约他们在他们未来的店址见面。为什么？因为我想感受那个空间。

老城区，梧桐树，青石板路，旁边是个旧书店。这些信息，视频会议里是感受不到的。

我问的问题：

1. 为什么选择在这里开店？（了解初心）
2. 你们最喜欢的咖啡店是哪家？（了解审美偏好）
3. 希望客人在这里获得什么感受？（了解品牌定位）
4. 有没有特别讨厌的设计风格？（避坑）

意外收获：

聊天时，女主人提到她奶奶以前就住在这条街上，小时候经常来玩。这个故事后来成了设计的灵感来源。

竞品分析（但不是为了抄袭）

我实地走访了附近的5家咖啡店：

• 星巴克（2公里外）：标准化，缺少个性
• 本地连锁：Logo太复杂，记不住
• 网红店：过度设计，喧宾夺主
• 老牌茶餐厅：有历史感，但不够年轻

发现的机会点：都没有真正融入这个老城区的气质。

Day 3-4：寻找灵感（不只是Pinterest）

我的灵感来源

除了常规的设计网站，我还：

• 去旧书店翻了翻老照片集
• 观察街道上的老招牌
• 收集梧桐叶
• 拍了很多建筑细节

情绪板制作

不是随便找几张好看的图。我的情绪板分成四个部分：

1. 色彩感受：暖棕、墨绿、米白
2. 质感材质：做旧的木头、磨砂玻璃、亚麻
3. 字体感觉：有点复古，但不老气
4. 图形元素：梧桐叶、咖啡豆、老建筑的窗花

Day 5-6：概念发展（大量草图）

我的草图过程

第一天画了大概50个草图。很潦草，有的只是几条线。但每个都代表一个想法：

• 咖啡杯+梧桐叶
• 老建筑轮廓
• 咖啡豆组成的窗花图案
• 手写体的"慢"字
• 两个人相对而坐的剪影

晚上选出了5个方向继续深化。

概念提炼

最终锁定三个方向：

1. 怀旧路线：用老建筑的窗花图案，融入咖啡元素
2. 自然路线：梧桐叶变形，叶脉像咖啡的香气
3. 故事路线：抽象的"奶奶家"概念，温暖的几何图形

Day 7：初稿制作（终于打开电脑）

数字化过程

每个方向做了2-3个变体，一共8个方案。

这里有个小技巧：我会把Logo放在模拟的应用场景里：

• 店面招牌（要考虑远距离识别）
• 咖啡杯（曲面效果）
• 手机点单界面（小尺寸表现）
• 员工围裙（印刷成本）

内部评审

找了两个设计师朋友帮忙看。反馈：

• "窗花那个太复杂"
• "梧桐叶有点普通"
• "第三个方向有意思，但太抽象"

Day 8：第一次提案

我的提案方法

不是把8个方案都扔给客户选。而是精选了3个最好的，每个都配上：

• 设计理念说明
• 应用效果展示
• 配色方案
• 字体选择

客户反馈

"第二个方向不错，但能不能再温暖一点？" "字体能不能更有特点？" "可以加入一些手绘的感觉吗？"

还好，大方向对了。

Day 9-10：优化调整

细节打磨

基于梧桐叶的方案，我做了这些调整：

1. 叶子的形状更圆润，像一个拥抱
2. 加入手绘的质感，不那么数码化
3. 颜色调暖，加入了一点橙色
4. 定制了部分字体笔画

意外的灵感

调整时突然想到：叶脉可以设计成两个人相对而坐的样子。很微妙，不仔细看发现不了。但知道故事的人会会心一笑。

客户看到这个彩蛋时特别感动："这就是我小时候和奶奶的样子。"

Day 11：定稿（但还没结束）

最终方案

• 主图形：简化的梧桐叶，叶脉暗藏玄机
• 字体：70%的衬线体+30%的手写调整
• 配色：主色#8B7355（暖咖啡色），辅色#F5E6D3（奶泡色）
• 标语：时光慢递（客户自己想的，很贴切）

规范制作

这个很重要但经常被忽视：

• 标准制图（比例关系）
• 安全空间（最小使用尺寸）
• 色彩规范（CMYK/RGB/Pantone）
• 错误示例（防止乱用）

Day 12-13：延展设计

基础应用

• 名片（正反面）
• 店面招牌（发光字/不发光两版）
• 咖啡杯（大中小三个尺寸）
• 外卖包装
• 员工服装
• 菜单版式

一个小插曲

做杯子设计时发现，Logo印在曲面上会变形。解决方案：专门做了一个横版的变体。

Day 14：交付

交付清单

1. Logo文件

   • AI源文件（可编辑）
   • PNG（透明底，多尺寸）
   • JPG（白底，用于打印）
   • SVG（网站使用）

2. 品牌手册（20页PDF）

   • 品牌故事
   • Logo使用规范
   • 色彩系统
   • 字体规范
   • 应用示例

3. 应用设计文件

   • 全部可编辑源文件
   • 印刷用高清文件

售后服务

交付不是结束。开业前，客户在实际应用中遇到了一些问题：

• 招牌制作厂说颜色对不上（解决：提供了Pantone色号）
• 小票机打印不清楚（解决：单独做了简化版）
• 想加个二维码结合（解决：设计了专门的组合方式）

项目复盘

做对了什么

1. 充分的前期沟通：理解需求比展示技巧重要
2. 实地考察：设计要融入环境
3. 讲故事：好的Logo都有故事
4. 细节考虑：提前想到应用场景的问题

可以改进的地方

1. 时间分配：前期花太多时间，后期有点赶
2. 提案数量：其实2个精品比3个还好
3. 文件管理：版本太多，自己都乱了

实用建议

如果你也要做Logo设计，这些建议或许有用：

关于沟通

• 面对面交流>视频>电话>微信
• 准备一个问题清单，但别照着念
• 录音（征得同意后），回去慢慢品

关于创意

• 别一开始就想着"高大上"
• 从故事出发，不是从图形出发
• 大量草图，别怕画得丑

关于执行

• 建立自己的素材库
• 保存所有版本（相信我，客户会要回第一版的）
• 做好文件命名（日期_版本_用途）

关于收费

• 明确包含什么，不包含什么
• 分阶段收费（签约30%，初稿30%，定稿40%）
• 修改次数要说清楚（我一般是3次）

一个月后的回访

咖啡店开业一个月了。生意不错，很多人拍照发朋友圈。客户说，经常有人问Logo的故事，这成了很好的话题。

最让我开心的是，那个藏在叶脉里的小秘密，真的有细心的客人发现了。

这大概就是设计的魅力吧——在功能之外，还能传递温度。

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你的Logo设计流程是怎样的？有什么独特的方法？欢迎交流。

下期预告：Logo配色的那些坑，以及如何避免。